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北京时代2025年6月26日，对杨瀚森、李宁以及整体中国篮球球迷来说，齐是意旨超卓的一天。

在刚终端不久的NBA选秀大会上，NBA总裁亚当·萧华（Adam Silver）文书杨瀚森成为波特兰开拓者的首轮第16顺位聘用。

由此，杨瀚森成为继宋涛、王治郅、姚明、薛玉洋、易建联、孙悦、周琦、王哲林后第9位被选中的中国球员，亦然第3位在NBA首轮选秀中出现的中国球员，其他两位分手是2002年被休斯顿火箭选中的1号位姚明，和2007年被密尔沃基雄鹿选中的6号位易建联。

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值得一提的是，选秀本日亦然杨瀚森的20岁生辰。在生辰前一天，杨瀚森已先行收到一份礼物——来自李宁的驭帅19V2；而生辰本日，杨瀚森也身着印有李宁logo的白色西装，在全天下不雅众眼前亮相。

频年来，将现实重点插足CBA球员的李宁受到不少质疑。好多球迷合计，CBA赛事轨制与球员技巧齐不够熟练、篮球球迷的偶像大多是NBA巨星……相对而言，CBA的招引力、眷注度较低，大宗找CBA代言并不会对李宁的影响力有太多擢升。

但李宁依旧在CBA留住种子。2023年签约杨瀚森后，2024年，李宁又把团队款球鞋的代言沿途交给CBA的一批00后新星。

尽管跑步领域热度擢升后，李宁稳当趋势将重点转至跑步鞋，但在国内的篮球鞋领域，李宁仍占据相当上风。

当杨瀚森成为第一位衣着李宁球鞋开辟NBA的中国球员，李宁的篮球业务乃至全品牌或也将迎来再度升空的新契机。

01

结缘

2019年终末一舞后，德怀恩·韦德退役，李宁在NBA赛场上少了一个热切的代言东谈主。

为树立代言东谈主矩阵，李宁曾呕悉心血，先后宣战或签约了德安吉洛·拉塞尔、CJ·迈克勒姆、RJ·汉普顿、弗雷德·范弗利特、吉米·巴特勒等选手。

但是，这些灵通员或是发达没能达到预期，或是话题度不够，或没能证实影响力打造出爆款，反而使李宁饱受眼神欠安、押宝失败等质疑。

最近两年多以来，联系于安踏和361°，李宁将签约代言东谈主重点转向了CBA赛场。

官网泄露，自2012岁首始，李宁已签约成为CBA 2012-2013年至2026-2027年15个赛季的装备扶植商。凭据李宁公布的与CBA合营12年内的后果，李宁篮球装备成为了1160多位奇迹球员的聘用，经过了5020多场顶级赛事考证，有47650多双球鞋出当今赛事中。

在广撒网的历程中，2023年7月，李宁签下杨瀚森，使其加入“李宁篮球寰球庭”。

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2024年，李宁再次官宣已签约的4位重生代CBA球员，除了杨瀚森，其余三位分手为曾凡博、陈国豪、徐杰。其中，曾凡博、陈国豪、徐杰主推的包括闪击11、空袭11和音速12等鞋款。

杨瀚森则代言迭代最久的驭帅系列，主要包括驭帅18、驭帅Ultra、驭帅18 V2等。鞋子系列联想继承简略风，驭帅Ultra更是有碳䨻一体的李宁碳中枢助力系统，为灵通员带来更佳的实战体验。

其时，不悦20岁的杨瀚森被外界视为最有可能接近NBA的别称中国球员。这一次，李宁莫得错过契机，让品牌加强了与后劲灵通员的深度绑定。

本年4月，在杨瀚森文书赴好意思选秀决定本日，李宁篮球官博发布杨瀚森个东谈主海报，随后被杨瀚森转发。在杨瀚森进行NBA官方诱骗试训与各支球队单独试训的历程中，李宁也深度参与了其选秀试训之旅。

终于，在好意思国纽约巴克莱中心，当聚光灯投向20岁的杨瀚森的那一刻，他身上衣着的李宁也被全天下媒体与不雅众映入眼中。

杨瀚森的入选影响无疑是巨大的，无论是对其本人，依然其背后绑定的品牌。

凭据NBA薪资网站公布的数据，开拓者通过来去取得第16顺位选中杨瀚森，协议为“2+1+1”结构，四年协议薪酬高达2139万好意思元。就是，杨瀚森2025-2026赛季薪资将为442万好意思元；2026-2027赛季薪资涨至464万好意思元；2027-2028赛季增至486万好意思元；2028-2029赛季将达到746万好意思元。

从品牌方面来看，有业内东谈主士默示，以往历代中国男篮首长险些未有和国产物牌代言合营。举例姚明、易建联、孙悦、周琦等在开辟NBA时，基本齐聘用了耐克、阿迪达斯、锐步、AND1等国外品牌。

靠水吃水先得月。李宁两年前领先抢注签下杨瀚森，不错说是中国灵通鞋服品牌初度签约领有首轮秀后劲的NBA球员，其带来的粗俗眷注将反哺李宁的篮球灵通乃至全品牌影响力的擢升。

截图开端于李宁篮球公众号

得物平台数据泄露，在发售不到48小时的时代内，杨瀚森同款的驭帅19 V2统共售出近200双；天猫官旗有超200东谈主加购。6月27日，李宁股价最高冲至17.14港元/股，涨幅接近3%，股价创近三个月来的新高。

02

再休养

事实上，李宁篮球在前些年也有过一段光芒时代。

在新疆棉事件激起的国潮耗尽野性崛起后，以李宁、安踏为代表的国产灵通品牌赶紧霸占国外大牌的退出份额，影响力逐步擢升。

2021年4月，李宁韦德之谈4全明星银白款在被挂上得物货架，标价48889元。据悉，该鞋参考发售价仅为1499元，涨幅约达33倍。李宁篮球一时风头无两。

截图开端于得物公众号

在得物发布的2024年度鞋王榜单上，于实战球鞋榜，李宁伽马射线暴成为细分赛谈第一，安踏欧文一代紧随后来，第三才轮到耐克Air Zoom G.T. Cut 3。

可是亦然在这些年，通盘这个词篮球赛事领域，尤其NBA联赛受眷注过活减。

尼尔森统计的收视数据泄露，本年ABC电视台全好意思直播的NBA总决赛G1，平均收视东谈主数仅891万，收视率4.7，刷新本赛季NBA季后赛收视新低，创下自1988年尼尔森有无缺记录以来，NBA总决赛首战的最低收视记载（受疫情影响的2020、2021年泡泡园区比赛以外）。

另据Sports Media Watch报谈，本赛季总决赛G2不雅看东谈主数仅为876万东谈主，自2007年以来初度出现G2收视率低于G1的情况，创下自2020年园区总决赛以来收视率最低的G2记录。

而对国内篮球球迷来说，NBA中国球员身影越来越少，亦然使比赛眷注度下跌的一个热切原因。另外，关于CBA，不少国内球迷诟病于赛制与裁判，或是球员技巧水平适度，即便全明星赛上座率也堪忧。

此外，频年灵通行业流行趋势也在发生变化。篮球相对式微，跑步灵通走俏。

天眼查数据泄露，闭幕刻下，我国现有在业、存续情状的体育赛事关系企业超70万家。体育灵通茁壮发展的同期，因准初学槛更低，跑步灵通参与的东谈主群愈加雄壮，商场也异常广阔。

《2025中国跑者跑鞋使用年度诠释注解》泄露，2024年中国跑步商场收入将达37亿好意思元，2024-2029年预测年均增长率为1.17%。

由于篮球灵通在招引泛体育不雅众和初学者方面存在更多挑战，不少灵通品牌也将开发、营销重点逐步转向跑步灵通产物，以稳住企业策画增长。

李宁当然也不例外。2024年年报提到，李宁集团年内推出了三大行业朝上的翻新后果，其中两项为跑鞋产物，分手是绝影3跑鞋和竞速跑鞋龙雀；迭代升级了超轻、赤兔、飞电三大中枢跑鞋IP，三大系列取得销售破裂1060万双的郑重收货。

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在篮球灵通眷注度产生变化后，李宁篮球业务特意收控。

数据泄露，李宁2024年的跑步零卖活水同比增长25%，篮球零卖活水同比下滑21%。在凭据耗尽趋势特意志休养中枢产物比重的情况下，集团主要的鞋类收入终端同比增长6.8%至143亿元，总营收增长3.9%至286.76亿元。

转向跑步赛谈，让李宁的2024稳住了。但生意天下里局势时刻在发生变化，在抢先拿下杨瀚森支“后劲股”，掌持先机之后，李宁的篮球业务再休养与新开拓大约不错捏紧提上日程。

不错说，在相似以跑步终端增长的情况下，领有杨瀚森的李宁比同业多了一把篮球解围的大招。

6月26日，杨瀚森在个东谈主微博上写谈，“20岁的第一天，追梦的故事迎来大结局……但我的征途，才刚刚初始。”关于李宁来说，新阶段的启航大约也要初始了。

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